Elementy marki

Zespół elementów i środków pozwalających potencjalnym odbiorcom identyfikować markę z konkretnymi skojarzeniami i odróżniać ją od konkurencji 

 

Sukcesywne i stopniowe budowanie świadomości marki to element niezbędny do tego, aby osiągnąć na rynku sukces. Na to jak i z czym klient kojarzy konkretną markę, składa się wiele różnorakich czynników, takich jak np. jej logo czy nazwa. 

 

Pierwszym elementem, który będzie charakteryzował markę, jest sposób jej identyfikacji. Mowa tu m.in. o nazwie, logo, jej charakterystycznych kolorach czy np. dźwięku, z którym ma się ona kojarzyć. Są to elementy, o które powinniśmy zadbać już na samym początku kreowania naszego wizerunku, a które szczegółowo zaplanowane i przemyślane, pozwolą uniknąć jej częstego zmieniania. Może to bowiem niekorzystnie wpłynąć na naszą renomę i dezorientować zarówno stalych jak i nowych klientów. 

 

Kolejny element to korzyści funkcjonalne i emocjonalne, jakie odczuwa konsument po użyciu, czy nawet samym zakupie naszego produktu. Korzyści funkcjonalne to m.in. materiał, z jakiego wykonany jest produkt, a co za tym idzie - jego jakość i solidność. Nie trudno przecież domyślić się, że jeśli zakupiony towar nie zadowoli nabywcy, to więcej go nie kupi. 

 

Ostatni aspekt to skojarzenia, jakie będzie miał odbiorca po dostrzeżeniu bądź usłyszeniu nazwy lub loga marki. Budowanie skojarzeń wokół czegokolwiek jest bardzo trudno i nie inaczej jest z marką. Ciężko dotrzeć do umysłów wszystkich konsumentów w taki sposób, aby kojarzyli oni nas w pozytywny sposób, bo przecież każdy jest inny i różne rzeczy kojarzy z czymś innym. Warto zatem skrupulatnie zaplanować wszystkie działania tak, aby były one jak najbardziej skuteczne.